Per il San Valentino 2026 Baci Perugina introduce una novità che cambia il modo di condividere il gesto più iconico del marchio: nasce la Connection Box, edizione speciale pensata per riportare la conversazione al centro delle relazioni, partendo da una semplice domanda.
Il brand che ha fatto dell’amore un linguaggio riconoscibile sceglie di andare oltre la frase scritta. Il cartiglio, da sempre segno distintivo dei Baci, si trasforma in un invito allo scambio: non più solo parole da leggere, ma spunti per parlarsi davvero. L’atto di scartare un cioccolatino diventa così un’esperienza da vivere in due, o in gruppo, attraverso un gioco che stimola il confronto.
L’idea prende forma da una constatazione attuale: siamo costantemente connessi, ma sempre meno abituati ad aprirci. I dati raccontano un quadro eloquente: il 51% degli italiani dichiara di non avere un amico intimo, mentre il 64% degli utenti delle app di dating ammette di non sapere come iniziare una conversazione. Anche il tempo condiviso tra amici si è ridotto drasticamente rispetto a vent’anni fa. Tra notifiche e messaggi, creare legami profondi è diventato più difficile.
La Connection Box nasce per rispondere a questo bisogno. Ispirata ai giochi conversazionali, traduce le domande in un rituale quotidiano, semplice e spontaneo. All’interno, ogni Bacio diventa l’inizio di uno scambio: si apre l’incarto del Classico Fondente Luisa, per l’occasione avvolto in un brillante rosso, e al posto della citazione compare una domanda. A volte leggera, a volte spiazzante, capace di far sorridere o di toccare temi che nella routine restano spesso sullo sfondo.
Il meccanismo è immediato e si alimenta da solo. Una domanda ne chiama un’altra, un primo Bacio apre il dialogo, il secondo lo approfondisce, il terzo lo porta più lontano. Oltre cento domande, distribuite su quindici temi diversi, guidano il gioco: ricordi, desideri, sogni, momenti imbarazzanti, insicurezze, playlist personali e tutte quelle sfumature che tengono viva una relazione.
«La Connection Box nasce dal desiderio di sollecitare le persone a ritagliarsi uno spazio di qualità per parlarsi » – racconta Chiara Richiedei, Marketing Manager Baci Perugina. «Oggi le relazioni sono piene di messaggi, ma spesso mancano occasioni di dialogo autentico. Trasformare il cartiglio in una domanda è stato per noi un modo naturale per invitare le persone ad aprirsi all’altro ed ascoltarsi».
Anche il design racconta questa evoluzione. La Connection Box adotta un’estetica vivace che richiama i giochi in scatola, con grafiche firmate da Antonio Colomboni, illustratore noto per il suo stile pop e ironico. Le illustrazioni compaiono anche sui cartigli, rafforzando l’aspetto ludico e rendendo la confezione un oggetto da conservare.
L’Edizione Speciale Connection Box di Baci Perugina per San Valentino 2026 è disponibile nei supermercati e negli ipermercati nel formato Cuore da 100 grammi, al prezzo consigliato di 7,99 euro, e nel formato Tubino da 37,5 grammi a 2,19 euro. Nei principali negozi specializzati è presente anche il Maxi Cuore da 150 grammi, proposto a 15,50 euro.
La novità si affianca alle classiche confezioni a cuore della gamma istituzionale, dal Cuore Classico al Fondente 70%, fino al Caramellato alle Mandorle. Completa l’offerta la novità dell’anno, Baci Perugina Crystal, che unisce il cioccolato fondente alle note agrumate dell’arancia. Tutte le referenze sono disponibili nel formato da 100 grammi al prezzo consigliato di 7,99 euro. Le confezioni Baci Classico e Baci Assortito – con Fondente Luisa, Latte e Fondente 70% – sono proposte anche nel formato Maxi Cuore da 150 grammi, a 12,49 euro.
