Dal 27 aprile al 30 giugno 2026, 182 punti vendita Esselunga in sette regioni saranno coinvolti nella campagna “Se scegli di bere, bevi responsabilmente”, promossa da Diageo ed Esselunga e presentata a Roma nell’ambito della Giornata del Consumo consapevole di qualità.
L’iniziativa si inserisce in un percorso più ampio che punta a rafforzare una cultura del consumo informato e consapevole. La Giornata del Consumo consapevole di qualità, a cui la campagna è collegata, è al centro di una proposta di legge presentata alla Camera dei Deputati su iniziativa dell’On. Alberto Luigi Gusmeroli, presidente della Commissione Attività produttive, commercio e turismo.
Il progetto si sviluppa attorno a un obiettivo preciso: fornire strumenti concreti per comprendere meglio il consumo di bevande alcoliche. Un ruolo centrale è affidato alla piattaforma digitale DrinkIQ, pensata per offrire contenuti informativi validati, test interattivi e strumenti utili a orientare le scelte dei consumatori.
La campagna interesserà l’intera rete Esselunga coinvolta, inclusi i Bar Atlantic del gruppo, attraverso materiali informativi e una comunicazione visiva pensata per essere immediata e facilmente accessibile. Tra i punti chiave, il superamento di alcuni preconcetti ancora diffusi, come l’idea che diverse tipologie di bevande alcoliche corrispondano automaticamente a diverse quantità di alcol: in realtà, porzioni differenti di vino, birra e spirits possono contenere la stessa quantità.
Il messaggio “Se scegli di bere, bevi responsabilmente” si muove lungo una linea chiara, orientata alla consapevolezza. L’approccio scelto da Diageo ed Esselunga è quello di accompagnare il consumatore con strumenti pratici: dalla comunicazione nei punti vendita ai contenuti digitali e social, fino ai questionari anonimi disponibili su DrinkIQ.
Il 10 giugno, in una selezione di negozi delle sette regioni coinvolte, sono previste attività dedicate. Personale formato sarà presente per guidare i clienti tra i contenuti della campagna, distribuire materiali informativi e offrire accesso, tramite QR code, al questionario DrinkIQ: un test anonimo composto da dieci domande, pensato per aiutare a riflettere sulle proprie abitudini di consumo.
«Siamo orgogliosi di collaborare con Esselunga a un progetto di grande valore sociale – Paolo Tedeschi, Direttore Vendite Off Trade Diageo Italia -. Promuovere una cultura del consumo responsabile è da sempre una nostra priorità: attraverso il programma DRINKiQ mettiamo a disposizione strumenti concreti, accessibili e basati su evidenze, per supportare scelte più consapevoli. Crediamo che solo attraverso iniziative condivise con i maggiori player di mercato e le istituzioni sia possibile generare un cambiamento reale e duraturo.»
Laura Bacchiega, Responsabile Sviluppo e Coordinamento Progetti Commerciali di Esselunga, aggiunge: «Questa campagna si inserisce nell’attenzione di Esselunga a sostenere iniziative volte a promuovere corretti stili di vita. Un impegno che è parte integrante della nostra strategia di sostenibilità. Abbiamo accolto con convinzione la collaborazione con Diageo, riconoscendone il valore sociale. Portare questa iniziativa nei nostri negozi significa contribuire concretamente a diffondere maggiore consapevolezza, promuovendo un approccio responsabile al consumo di bevande alcoliche. Crediamo che rendere accessibili strumenti e contenuti chiari possa accompagnare i nostri clienti verso scelte informate».
