Fernet-Branca, nome storico tra i simboli della cultura italiana, incontra Dolly Noire, brand milanese del panorama streetwear internazionale, in una capsule collection che riflette il carattere di una città sempre al centro dell’evoluzione creativa.
Presentata alla stampa il 10 aprile durante la Design Week, la collezione è il risultato dell’incontro tra due realtà che, pur partendo da mondi differenti, condividono una visione comune: affermarsi nel presente rimanendo fedeli alle proprie origini.
Fernet-Branca, attivo da 180 anni, continua a dialogare con l’universo artistico e culturale. Basti pensare al restauro della Torre Branca nel Parco Sempione, alla Collezione Branca aperta al pubblico o agli interventi artistici nello stabilimento di via Resegone. Azioni che testimoniano il forte legame con la città e l’impegno verso la creatività.
Dal canto suo, Dolly Noire si conferma interprete della scena urbana contemporanea, affermandosi non solo per il design ma per la capacità di leggere e reinterpretare il contesto sociale e culturale che la circonda.
Per dare volto alla capsule, è stato scelto Sick Luke, produttore multiplatino che ha contribuito a definire la musica trap italiana, noto per la collaborazione con la Dark Polo Gang e per il successo dell’album “X2” pubblicato da Carosello Records, tra i dischi più venduti del 2022. Una figura capace di raccontare il cambiamento, mantenendo uno stile personale e riconoscibile.
La collezione Primavera-Estate, in edizione limitata, riflette la fusione dei mondi di Fernet-Branca e Dolly Noire: capi dal design deciso, realizzati con una palette cromatica vibrante. Nero e arancione si alternano ad azzurro e giallo, in richiamo ai codici visivi del noto amaro e al celebre coccodrillo, simbolo delle sue campagne pubblicitarie storiche.
Lo spirito sportivo, da sempre presente nel linguaggio di Dolly Noire, si lega a un’estetica che richiama il mondo dei bartender. Tra gli elementi più rappresentativi spiccano una hockey jacket dal taglio deciso, t-shirt e shorts pensati per un look fresco, camicie a maniche corte e un audace completo da biker in eco-pelle che richiama l’immaginario libero e anticonformista.
Ogni dettaglio ha una sua storia: l’anno 1845, inizio dell’avventura di Fernet-Branca; 1989, anno di nascita dei fondatori di Dolly Noire; la parola Milano come dichiarazione d’identità; i claim “27 erbe tutte legali” e “Attenzione alle imitazioni“, testimonianza del valore storico del marchio. Simboli come il rombo e l’ariete di Dolly Noire, l’aquila e il globo di Fernet-Branca rafforzano l’identità visiva della collaborazione.
Icona della capsule, il coccodrillo creato negli anni ’20 dall’agenzia Maga di Parigi si rinnova grazie all’estetica di Dolly Noire. L’animale, un tempo protagonista delle storiche pubblicità, si veste ora con t-shirt brandizzata, cappellino urban e stringe tra le zampe la bottiglia dell’amaro. Una trasformazione che racconta lo spirito attuale con uno sguardo al passato, con ironia e forza visiva.
La capsule è disponibile sul sito www.dollynoire.com, nei punti vendita e in uno spazio speciale all’interno dell’Annex di Rinascente Milano, allestito dal 10 aprile per due settimane.