Le curve del paesaggio maremmano, i profili delle colline e il colore della terra diventano gli elementi distintivi della nuova etichetta istituzionale del Morellino di Scansano DOCG. A firmarla è Mattia Porcelli, giovane graphic designer vincitore del concorso promosso dal Consorzio Tutela Morellino di Scansano in collaborazione con il Master in Graphic Design di IED Milano.
Il progetto è stato presentato il 12 novembre 2026 nello spazio Bistrot dell’ADI Design Museum di Milano, durante una serata dedicata al rapporto tra vino e design. L’etichetta, già adottata ufficialmente dal Consorzio, accompagnerà le bottiglie utilizzate nelle fiere, nelle degustazioni e negli appuntamenti istituzionali, rappresentando non una singola azienda, ma l’intera denominazione.
L’iniziativa fa parte del percorso di comunicazione “Morellino, una denominazione in movimento“, avviato per raccontare il vino e il suo territorio attraverso linguaggi capaci di raggiungere anche un pubblico più giovane. Da qui la scelta di coinvolgere gli studenti dello IED, chiamati a sviluppare un’identità visiva che esprimesse la provenienza, la cultura vitivinicola e la qualità certificata del Morellino, senza riproporre i consueti elementi grafici legati al mondo del vino.
Mattia Porcelli ha scelto di partire dalla conformazione geografica della Maremma, traducendo le linee topografiche del territorio in un disegno essenziale. Il risultato è una trama di curve che richiama l’andamento del paesaggio e diventa il principale elemento identificativo dell’etichetta.
A completare il progetto è la tonalità Oro Sabbia, scelta come riferimento cromatico comune per le diverse applicazioni previste. Un colore che rimanda alla luce e alle caratteristiche della terra maremmana, conferendo continuità all’intero sistema grafico. Il paesaggio viene così rappresentato attraverso segni e colori, senza ricorrere a illustrazioni descrittive di vigneti o colline.
«Il Morellino di Scansano è una denominazione che custodisce un legame profondo con il proprio territorio, ma che sa anche confrontarsi con nuovi linguaggi», dichiara Bernardo Guicciardini Calamai, presidente del Consorzio Tutela Morellino di Scansano. «La collaborazione con IED Milano nasce proprio dalla volontà di mettere in dialogo la nostra identità con la creatività delle nuove generazioni. Il progetto vincitore riesce a interpretare questo incontro, trasformando gli elementi distintivi del paesaggio maremmano in un segno contemporaneo e riconoscibile. È un’espressione concreta del percorso che stiamo portando avanti con “Morellino, una denominazione in movimento”: valorizzare le nostre radici, continuando a evolvere nel modo in cui raccontiamo il Morellino e ci rivolgiamo a nuovi pubblici».
La collaborazione tra il Consorzio e lo IED Milano non si è limitata alla progettazione della sola etichetta frontale. Agli studenti è stato richiesto di sviluppare un sistema di comunicazione coordinato, comprendente anche la retroetichetta, gli adattamenti per le bottiglie da 75 cl e Magnum, i contenuti destinati ai social media e una presentazione completa del progetto attraverso simulazioni grafiche e applicazioni su diversi supporti. Il concorso prevedeva inoltre un preciso orientamento verso il pubblico: oltre agli operatori professionali e agli appassionati di vino, i progetti dovevano rivolgersi anche a persone interessate all’arte e al design, con particolare attenzione alla fascia d’età compresa tra 25 e 35 anni. Una scelta che riflette la volontà di presentare il Morellino non soltanto attraverso le sue caratteristiche enologiche, ma anche come espressione del patrimonio culturale e paesaggistico della Maremma.
La nuova etichetta istituzionale, realizzata con la collaborazione di Litografia Fiorentina Romoli per la stampa, è già entrata nell’uso ufficiale del Consorzio. Non sostituisce quindi le etichette commerciali delle singole cantine, ma identifica le bottiglie attraverso le quali la denominazione si presenta collettivamente in Italia e all’estero.